Tässä Blogissa
Mikä on Google Merchant Center?
Google Merchant Center on työkalu, jonka avulla yritykset voivat hallinnoida verkkokauppansa tietoja ja tuotteita Googlen alustoilla. Tämä palvelu mahdollistaa tuotteiden näkyvyyden Google Shopping -hakuissa ja mainoskampanjoissa. Google Merchant Centeriin voidaan syöttää tuotetietoja, kuten hintoja, kuvauksia ja varastotietoja, jotka auttavat asiakkaita löytämään ja ostamaan tuotteita helposti.
Miten Google Merchant Center toimii?
Google Merchant Center toimii yhdistämällä verkkokaupan tuotetiedot Google Ads -tiliin. Tämä mahdollistaa tuotemainosten näyttämisen Google Shopping -hakutuloksissa ja muissa Googlen palveluissa. Yritys lataa tuotetiedot, kuten tuotenimet, kuvaukset, hinnat ja kuvat, Merchant Centeriin, ja Google käyttää näitä tietoja näyttääkseen tuotteet potentiaalisille asiakkaille. Kun asiakkaat tekevät hakuja tuotteista, Google näyttää osuvimmat tuotteet, mikä lisää yrityksen näkyvyyttä ja myyntimahdollisuuksia.
Mitä kuuluu Google Merchant Center avaintietosyötteeseen?
Google Merchant Centerin avaintietosyöte sisältää tärkeimmät tuotetiedot, jotka ovat välttämättömiä tuotemainosten luomisessa. Näitä tietoja ovat muun muassa:
- Tuotenimi: Selkeä ja tarkka nimi, joka kuvaa tuotetta.
- Kuvaus: Lyhyt, informatiivinen teksti, joka kertoo tuotteen ominaisuuksista ja eduista.
- Hinta: Tarkka tuotteen hinta, joka on helposti ymmärrettävissä.
- Varastotiedot: Tieto siitä, onko tuote varastossa ja kuinka paljon sitä on saatavilla.
- Tuotekategoria: Tuotteen sijoittelu oikeaan kategoriaan, jotta se näkyy oikeissa hakutuloksissa.
- Tuotekuva: Laadukas kuva, joka antaa hyvän käsityksen tuotteesta.
Nämä tiedot auttavat varmistamaan, että tuotteet näkyvät oikein ja houkuttelevasti Google Shoppingissa, mikä parantaa asiakaskokemusta ja edistää myyntiä.
Vinkkejä tuotesyötteen ylläpitoon
Tuotesyötteen ylläpito on olennainen osa onnistunutta Google Shopping -kampanjaa. Hyvin hoidettu syöte varmistaa, että tuotetiedot ovat ajan tasalla ja vastaavat verkkosivustosi tietoja, mikä parantaa tuotteiden näkyvyyttä ja myyntiä. Alla on muutamia tärkeitä vinkkejä, joilla voit varmistaa, että tuotesyötteesi on optimoitu ja toimiva.
Tuotetietojen päivitysprosessi
Tuotesyötteen ylläpito vaatii jatkuvaa päivitystä tuotetietojen, saatavuuden ja hintojen muuttuessa. Tämä voidaan tehdä manuaalisesti Google Sheetsillä, kolmannen osapuolen palveluilla tai erityisillä ohjelmistoilla, jotka synkronoivat tiedot automaattisesti verkkosivustosi kanssa. Manuaalinen päivitys Google Sheetsillä antaa täyden hallinnan, mutta se voi olla hankalaa suurten tuotevalikoimien kanssa.
Tuotesyötteen keskeiset tekijät
On tärkeää varmistaa, että tuotesyöte on tarkka ja kattava. Muutama keskeinen seikka, jotka on syytä pitää mielessä:
- Tuotenimet ja -kuvaukset: Nämä eivät perustu hakusanoihin, joten niiden tulee olla avainsanarikkaita ja houkuttelevia ostajille. Google käyttää näitä tietoja määrittääkseen tuotteiden relevanssin hakukyselyissä. Voit esimerkiksi hyödyntää negatiivisia avainsanoja vähentääksesi ei-toivottua liikennettä.
- Hintojen tarkkuus: Hintojen on oltava täysin oikeita, erityisesti kansainvälisissä valuutoissa. Epätarkat hinnat voivat estää tuotteiden näkymisen.
- Kuvat: Tuotekuvat ovat mainosten onnistumisen kannalta kriittisiä. Varmista, että kuvat ovat korkealaatuisia, eivät muokattuja tai vesileimattuja, ja esittävät vain myytävää tuotetta.
- Linkkien toimivuus: Kaikkien tuotteiden URL-osoitteiden tulee johtaa toimiville sivuille. Google ei näytä tuotteita, joilla on kuolleita linkkejä.
Monikansallinen mainonta
Jos mainostat tuotteitasi useissa maissa, sinun on luotava erilliset tuotesyötteet jokaiselle maalle. Google Shopping -kampanjat ovat maakohtaisia, joten jokainen kampanja vaatii oman tuotesyötteen. Tämä varmistaa, että tuotteet ovat oikein lokalisoituja ja noudattavat kunkin maan vaatimuksia.
Aloita pienestä
Jos olet ensimmäistä kertaa luomassa Shopping-kampanjaa, harkitse aloittamista pienellä tuotesyötteellä, jossa on korkean katteen tuotteita. Tämä auttaa ymmärtämään prosessin ja optimoimaan tuotesyötteen ennen laajempaa käyttöönottoa. Pienellä syötteellä voit kokeilla ja oppia, kuinka kaikki toimii, ja välttää suuret virheet.
Luo Shopping-kampanjoita
Oletko valmis ottamaan Google Shopping -kampanjat käyttöön? Varmista ensin, että tuotetietosyötteesi on kunnossa ja Ads-tilisi on yhdistetty Google Merchant Centeriin. Shopping-kampanjoiden luominen Adsissä on helppoa: valitse Merchant Center -tuotesyöte ja myyntimaa. Kampanjan luomisen jälkeen sinun tulee harkita, miten järjestät mainosryhmät. Pienet tuotesyötteet voidaan usein hoitaa yhdellä mainosryhmällä, kun taas suuremmat tuotesyötteet voidaan jakaa brändin tai kategorian mukaan.
Voit myös harkita eri Shopping-kampanjarakenteita, kuten prioriteettitarjousrakennetta, joka auttaa optimoimaan kampanjoiden tuottavuutta.
Miten Shopping-kampanjoiden tarjouskilpailu toimii?
Kun mainosryhmät on järjestetty, on aika miettiä, miten tarjota tuote-mainoksista. Shopping-kampanjoiden tarjousten tekeminen eroaa hakukampanjoista, sillä niissä ei käytetä avainsanoja. Tarjoukset asetetaan suoraan myytäville tuotteille, mikä antaa paljon hallintaa. Voit asettaa tarjouksen yksittäisille tuotteille tai tuote-ryhmille – kumpikin tunnetaan nimellä "Product Group".
Kuvittele, että kaikki myymäsi tuotteet ovat yhdessä isossa ryhmässä. Voit asettaa tarjouksen tälle ryhmälle, mutta tämä ei ole järkevää, koska eri tuotteilla on erilaiset katteet ja kilpailutilanteet. On parempi jakaa tuotteet pienempiin ryhmiin ja asettaa tarjouksia näille ryhmille. Jos nämä ryhmät eivät ole riittävän yksityiskohtaisia, voit luoda vielä pienempiä ryhmiä ja asettaa tarjouksia niille.
Google antaa sinun käyttää tuotetietosyötteen attribuutteja tuotteiden segmentointiin. Tämä on monimutkaisin osa Shopping-kampanjan perustamista, mutta se tarjoaa mahdollisuuden optimoida tarjouksia tehokkaasti.